Короли рекламы: лучшие ролики фестиваля "Каннские львы"

Сверхлюди

Гран-при фестиваля «Каннские львы» в номинации Film получили «сверхлюди» — эмоционально сильный ролик, который создала компания Blink Productions для британского телеканала Channel 4. Видео анонсировало Паралимпийские игры в Рио-де-Жанейро. В ролике музыкальная группа, состоящая из людей с ограниченными возможностями, исполняет композицию, в которой повторяются слова «Да, я могу». В это время на экране спортсмены-паралимпийцы из разных стран ставят рекорды. 

Из чего же сделаны наши девчонки?

На этот вопрос ответили в одноименном рекламном ролике Nike. В нем снялись актриса Ирина Горбачева, балерина Ольга Кураева, фигуристка Аделина Сотникова, скейтбордистка Катя Шенгелия, чемпионка России по тайскому боксу и борец ММА Анастасия Янькова и другие.

Рекламу для российского подразделения бренда снял режиссер Дэвид Уилсон, который ранее работал над клипами Arctic Monkeys и Arcade Fire. Видео получило «золото» в номинации Film, но приз отправился в Нидерланды. Разработкой концепции занималось местное агентство Wieden+Kennedy.

Ленинград в Каннах

Неожиданно, но один из призов фестиваля достался российской группе «Ленинград». Их клип на песню «Кольщик» взял «серебро» в номинации Entertainment for Music. Над роликом трудились сразу несколько агентств — лондонская компания Great Guns и российские Versus Pictures и Fancy Shot. Режиссер клипа — Илья Найшуллер, известный по фильму «Хардкор».

Неуязвимый Грэм

Грэм — человек, который способен выжить в любой автомобильной аварии. Художница Патриция Пиччинини создала его модель с помощью хирурга-травматолога и специалиста по ДТП по заказу Комиссии по транспортным происшествиям Австралии. Благодаря своей одновременно комичной и пугающей внешности, Грэм быстро превратился в интернет-мем. А теперь он получил Гран-при «Каннских львов» в номинациях Cyber и Health And Wellness. Точнее не он, а австралийское агентство Clemenger BBDO, которое работало над концепцией.

Рэперы и Синатра

Кампания «Original is never finished» спортивного бренда Adidas Original, разработанная американским агентством Johannes Leonardo, получила Гран-при в номинации Entertainment for Music. В рекламном ролике музыканты и спортсмены по-своему исполнили песню Фрэнка Синатры «My Way». В видео есть отсылки и к живописным полотнам — например, к картине «Рождение Венеры» Сандро Боттичелли.  Кстати, среди прочих, в ролике появляется известный фриковатый рэпер Snoop Dogg.

Откуда ты родом

Социальная реклама туристического сервиса Momondo в прошлом году стала хитом в Интернете. В видеоролике людям, которые испытывают неприязнь к определенным национальностям, предложили сделать ДНК-тест для того, чтобы узнать, откуда они родом.

В эксперименте приняли участие около 70 человек из разных стран. Они очень эмоционально реагировали на результаты теста. Так, девушка-курд, презирающая турков, узнала, что в ней течет турецкая кровь, а предки «чистокровного» кубинца оказались родом из Восточной Европы. Ролик получил «золото» фестиваля в номинации PR и несколько призов в других категориях.

Керлинг на автомобилях

Рекламное агентство из Екатеринбурга «Восход» в разные годы получило девять наград «Каннских львов». В этом году их рекламный проект «Керлинг на автомобилях» для страховой компании «Смартполис» был отмечен «бронзой» в номинации Promo&Activation. Во время игры в керлинг команды вместо гранитных камней толкали поддержанные автомобили «Ока».

Среди российских лауреатов «Каннских львов» — агентство Possible  за кампанию «Кофе – не наркотик» для кофейного кооператива «Черный». А также два ролика, созданные для агентством GOOD для Сбербанка — «золотой лев» присужден в категории Creative data за рекламную кампанию «Neighborhoods», сервиса по подбору оптимального бизнеса для малых предпринимателей, и «бронзовый» — в категории в «Финансовые продукты и сервисы».

Виктория Николаева

Источник